«Лабубу или Матрёшка» — в ходе второго эфира Национальной программы «Креативный код. Россия» обсуждали модель создания сильного продукта

24 июня 2026 года состоялся второй открытый эфир «Лабубу или Матрёшка: выбираем свою стратегию» в рамках общероссийского этапа Национальной программы «Креативный код. Россия». Эфир собрал более 700 000 просмотров.

Программа реализовывается Минэкономразвития России для малого и среднего креативного и производственного бизнеса из всех регионов страны. 

В эфире приняли участие эксперты-практики из разных сфер бизнеса, которые поделились своим опытом создания востребованных продуктов,  проанализировали текущие тренды и ожидания на рынке российских продуктов и дали предпринимателям практические инструменты для превращения творческой идеи в конкурентоспособный бизнес-проект.

Экспертами эфира, которые поделились своим опытом, выступили Ирина Амосова — сооснователь и генеральный директор ООО «Эстилаб Рус»; Александр Гофман — руководитель центра «Креатех» МГТУ им. Н.Э. Баумана; Ильяна Левина — топ-менеджер, международный спикер и эксперт в интернет-маркетинге, создатель телеграм-канала «Инструменты маркетолога»; Сергей Горчаков — предприниматель, создатель крупнейшей в России мануфактуры по производству гуслей «Мир гуслей», основатель культурного центра «Гусли», организатор фестиваля традиционной культуры «Купала»; Алексей Баранов — руководитель Школы дизайна НИУ МГСУ, член «Союза дизайнеров России», арт-директор проекта «Палех Парк»;  Андрей Радаев — член президиума правления «ОПОРЫ РОССИИ», организатор выставки «Русский дом. Креативные регионы». Также среди экспертов эфира были Полина Репик, основатель и креативный-директор бренда Polina Repik и Надин Кулешова, основатель АНО «Город-Музей», соучредитель «Центра капитализации наследия» и продюсер проектов по развитию территорий с ОКН.

В ходе эфира «Лабубу или Матрёшка: выбираем свою стратегию» были рассмотрены различные продуктовые концепции, использование технологий в креативе, дизайн продукта как непрерывная коммуникация, применение исторического и культурного наследия при создании бизнесов.

Эксперты пришли к выводу, что успех определяется не самим выбором, а способностью продукта попасть в реальный спрос, создав уникальное ценностное предложение для конкретной аудитории.

Наибольшее количество слушателей второго эфира Нацпрограммы «Креативный код. Россия» зарегистрировано из Москвы, Санкт-Петербурга, Волгоградской области, Краснодарского края, Ростовской области, Московской области, Кемеровской, Тюменской и  Челябинской областей, Ханты-Мансийский автономного округа. 

Средний возраст слушателей эфира — 36-45 лет, более 50% составили мужчины.

Национальная программа «Креативный код. Россия» запущена Минэкономразвития России 10 июня этого года. Программа состоит из двух этапов – общероссийских открытых эфиров и углублённого трека на специализированной платформе, по методологии «Три П» – продукт, производство и продажи – с добавлением креативной составляющей.

Серия общероссийских открытых эфиров «Бизнес 2026. Перезагрузка» включает четыре онлайн-эфира, посвященных актуальным вопросам развития малого и среднего бизнеса.

Третий эфир пройдет 8 июля и будет посвящен поиску точек роста в производстве. Вместе со спикерами зрители разберут практические инструменты повышения эффективности и масштабирования производственных процессов.

Завершающий, четвертый эфир, состоится в конце июля. Его темой станут продажи — ключевые подходы к развитию каналов сбыта, увеличению эффективности коммерческих процессов и расширению клиентской базы.

Запись трансляции второго эфира «Лабубу или Матрёшка: выбираем свою стратегию» доступна по ссылке: https://vk.cc/cYZy90

Подать заявку на участие в Национальной программе «Креативный код. Россия» можно до 5 августа на сайте креативныйкод.рф.